{"id":3485,"date":"2024-09-05T08:56:14","date_gmt":"2024-09-05T06:56:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.teba-kreditbank.de\/blog\/?p=3485"},"modified":"2024-09-05T08:56:15","modified_gmt":"2024-09-05T06:56:15","slug":"echte-nachhaltigkeit-statt-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teba-kreditbank.de\/blog\/echte-nachhaltigkeit-statt-greenwashing\/","title":{"rendered":"Echte Nachhaltigkeit statt Greenwashing: Tipps f\u00fcr Betriebe"},"content":{"rendered":"\n

Kunden w\u00fcnschen sich klimaschonende Produkte und Dienstleistungen, Auszubildende und junge Arbeitnehmer<\/a> suchen nach sinnstiftenden Jobs in nachhaltigen Unternehmen. Mit anderen Worten: Nachhaltigkeit wird zunehmend zum Wettbewerbsfaktor. Es \u00fcberrascht also nicht, dass schon so mancher gro\u00dfe Konzern Zahlen gesch\u00f6nt oder schlichtweg Unwahrheiten verbreitet hat, um sich als \u201egr\u00fcn\u201c zu positionieren. Kleine und mittlere Unternehmen tappen dagegen eher unbewusst in die Greenwashing-Falle \u2013 an sie richtet sich daher dieser Blogbeitrag. Wir legen dar, was Greenwashing ist und welche Nachhaltigkeitsma\u00dfnahmen tats\u00e4chlich wirken und Ihnen Vorteile verschaffen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Greenwashing ist strafbar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Beginnen wir damit, was Greenwashing nicht<\/strong> ist: Es ist kein Kavaliersdelikt. Anfang 2024 wurde im Europ\u00e4ischen Parlament ein Greenwashing-Verbot schlossen \u2013 wenige Monate sp\u00e4ter folgte die Green Claims Directive, eine Richtlinie der Europ\u00e4ischen Union, in der festgelegt wurde, welche Belege Unternehmen erbringen m\u00fcssen, um umweltbezogene Marketingaussagen zu rechtfertigen.<\/p>\n\n\n\n

In schweren F\u00e4llen ist sogar von Betrug auszugehen und das Strafrecht kommt zur Anwendung, nicht nur bei uns in Deutschland. Die Deutsche-Bank-Tochter DWS wurde im September 2023 von der US-B\u00f6rsenaufsicht zu einer Strafzahlung von 25 Millionen Dollar verdonnert. Einer der Vorw\u00fcrfe lautete Greenwashing.<\/p>\n\n\n\n

Die sieben typischen S\u00fcnden<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Doch was genau steckt hinter diesem Begriff? Einen ersten Aufschluss gibt das Gabler Wirtschaftslexikon, das Greenwashing als Versuch von Organisationen definiert, durch Kommunikation<\/a>, Marketing<\/a> und Einzelma\u00dfnahmen ein gr\u00fcnes Image zu erlangen, ohne entsprechende Ma\u00dfnahmen im operativen Gesch\u00e4ft systematisch verankert zu haben. Habe sich der Begriff urspr\u00fcnglich auf eine suggerierte Umweltfreundlichkeit bezogen, finde er mittlerweile auch f\u00fcr suggerierte Unternehmensverantwortung Verwendung.<\/p>\n\n\n\n

Etwas mehr ins Detail geht das Netzwerk Underwriters Laboratories Environment, das sieben klassische Greenwashing-S\u00fcnden unterscheidet:<\/p>\n\n\n\n

  1. versteckte Kompromisse<\/li>
  2. fehlende Nachweise<\/li>
  3. unscharfe Begriffe<\/li>
  4. Irrelevanz<\/li>
  5. das geringere \u00dcbel<\/li>
  6. falsche Labels<\/li>
  7. \u2026und nicht zu vergessen: die L\u00fcge<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Besonders in der Kommunikation begeht man einige dieser S\u00fcnden oft auch unbewusst. Indem man sich zum Beispiel als nachhaltiges Unternehmen bezeichnet und die pers\u00f6nliche Einstellung meint, nicht aber konkrete Ma\u00dfnahmen anf\u00fchren kann. Oder wenn man nachhaltige Ma\u00dfnahmen in den Vordergrund stellt, die im Gesamtkontext aber wenig bewirken. Fiktives Beispiel: Fair-Trade-Kaffee, der in Plastikkapseln gepackt und rund um die Welt geflogen wird.<\/p>\n\n\n\n

    Beim eigenen Unternehmen ansetzen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    H\u00f6chste Zeit also, \u00fcber Ma\u00dfnahmen zu sprechen, die Unternehmen unabh\u00e4ngig von der Gr\u00f6\u00dfe ergreifen k\u00f6nnen, um nicht in die Greenwashing-Falle zu tappen. Am allerwichtigsten sind zwei Dinge: das eigene Unternehmen zu verstehen und transparent zu kommunizieren. Die Kommunikation sollte umfassend sein, also auch Schw\u00e4chen in puncto Nachhaltigkeit beinhalten, Zahlen und Fakten liefern und vor allem klar und unzweideutig sein.<\/p>\n\n\n\n

    Der erste Punkt ist wichtig, um zu wissen, wo man den Nachhaltigkeitshebel ansetzen muss. Wer in der Produktion viel Energie verbraucht und noch immer fossile Energietr\u00e4ger nutzt, kann hier viel bewirken. Wer Rohstoffe aus Entwicklungsl\u00e4ndern ben\u00f6tigt, bem\u00fcht sich am besten um mehr soziale Nachhaltigkeit entlang der Lieferkette. Und wenn man Plastikverpackungen produziert, wird es nicht reichen, den Papierverbrauch im B\u00fcro zu reduzieren.<\/p>\n\n\n\n

    Einfache Ma\u00dfnahmen im \u00dcberblick<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Man erkennt an diesen Beispielen: Es gibt kein einheitliches Patentrezept f\u00fcr mehr Nachhaltigkeit, das auf jedes Unternehmen anwendbar ist. Es gibt aber eine ganze Reihe von Ma\u00dfnahmen, die in jedem Fall helfen und relativ leicht umsetzbar sind, so etwa:<\/p>\n\n\n\n